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中国家电品牌哪家强?
来源:    发布时间: 2015-12-16 09:25   1214 次浏览   大小:  16px  14px  12px

12月12日,央视财经频道联合中国品牌建设促进会等单位举办了“2015年中国品牌价值评价信息发布”活动。格力凭借933.5的品牌强度以及446.82亿元的品牌价值获得家电组第一名。

据了解,此次评价依据21个国家标准,评价对象覆盖了一、二、三产业,评价种类包含企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌,上榜的共有373个品牌, 其中家用电器类有4个品牌上榜,格力电器雄踞榜首。

霸道地位背后的实力支撑

全球唯一一家凭借单品销售突破千亿的家电企业;

1995年至今,空调产销量连续20年位居中国第一;

2005年至今,连续10年空调产销量位居世界第一,全球用户超过3亿;

2012年,格力实现营业总收入1001.10亿元,成为中国首家销售过千亿,利润和纳税综合双超百亿的家电上市公司;

2014年实现营业总收入1400.05亿元,净利润为141.55亿元,纳税总额133.34亿元,继续保持行业第一。  

格力品牌建设“独门秘籍”

目标定位于“国际化”,即走出国门,服务世界。20年来,格力人凭借着“不满现状、不畏艰难、不断进取”的“三不”精神,推动企业实现了超常规发展。“让世界爱上中国造”这一新口号的提出,更是展现了格力“百尺竿头更进一步”的雄心和决心。

策略选择上选择“专业化”,即品牌专业,品类多元。除了让大家提到空调就想到“格力”,近年来,格力也试图让大家提到生活电器时便想到“TOSOT”,提到冰箱便是“晶弘”。在品牌专业的同时,格力已发展成为一家多品类的综合家电制造商。

理念刷新的“阶段化”,即与时俱进,重点突出。从最早的“格力电器 创造良机”,到突出质量的“好空调 格力造”,再到突出技术领先的“掌握核心科技”,突出责任担当的“让天空更蓝,大地更绿”,一直到现在服务世界的“让世界爱上中国造”,格力的品牌理念始终跟随格力发展的步伐不断前进。

形象推广“联动化”,即线上线下,齐头并进。近日,格力连续获得新华网授予的“2015年度最具世界影响力的中国品牌”、中国经营报颁发的“中国2015年度最佳公关传播奖”和人民网授予的“最具影响力品牌奖”,这些奖项正是对格力的品牌影响和全媒体品牌推广的极大认可。

声誉维护“主导化”。格力通过提升服务质量、升级服务政策打造品牌的知名度和美誉度,并根据公司发展情况,通过在全球范围内提交商标注册申请来保护品牌权益,积极展开品牌保护工作。

    对格力来说,品牌价值不仅仅是一个数字而已,品牌价值的每一次提升,意味着以格力为代表的“中国造”的又一次形象升级:格力将通过自身的努力和不断追求让世界看到,区别于以低质低价为主要特征的传统中国制造业的新型“中国造”的价值。